İZLE KENDİNDEN GEÇ ~ 3

        İzle Kendinden Geç adlı yazı dizimin son dizisini yayımlamış bulunuyorum. Siz okurlarıma faydalı olabilmiş olmayı umuyorum. Keyifli okumalar diliyorum.

        Bilinç altına iletiler, telkinler yollamanın bir diğer yolu da sanal reklamlar. Bir çok filmde, dizide, futbol müsabakasında koltuğumuza kurulup ekranı izlerken “İzlemiş olduğunuz bu filmde/dizide/müsabakada sanal reklam uygulaması vardır.” ibaresine rastlamışsınızdır. Peki bunun anlamı ne diyebilirsiniz. Sanayi Bakanlığı sanal reklamı şöyle tabir ediyor: “Sanal reklam, hukuken kullanımı meşru görüntülerin canlı veya banttan bilgisayar marifeti ile manipülasyonu ve söz konusu görüntülerde yer alan, muhtelif unsurları reklam amacı ile halihazırda kullanılan veya ileride geliştirilecek teknolojiler vasıtasıyla oyun sahası ve çevresi üzerine düşürülen tüm görüntülerdir.” Televizyon izlerken , futbol müsabakalarında seyircilerin üzerine gelecek şekilde gösterilen reklamlar, film ya da dizi izlerken olmayacak yerlerde reklamların konulması hep sanal reklam uygulamalarıdır. Bir filmdeki 25. karelerin normal şartlarda görünmesi mümkün değilken, bilgisayar ortamında belli program aracılığyla mümkün olabiliyor. Bunun için inceleyeceğiniz filmi bilgisayarına kaydedin. Mediaplayler ile izlerken film sahnelerini 1/16 yavaş izleme modunda, “klocodec” ile izerken alttaki ok işaretlerinden “Decrease Speed”e üçkez tıklayıp filmi en yavaş moda getirerek her saniyeyi yaklaşık beş saniye de izleyebileceksiniz.  Böylelikle her karedeki ayrıntıyı rahatlıkla görebileceksiniz. Deneme yapmak isterseniz ödül almış filmleri tavsiye ederim.

        Bu kadar söylemden sonra bilinç altına yönelik görsel ve işitsel yayın yapmanın, reklamlar yapmanın yasak olup olmadığını sorgulamamız gerekmez mi? Tabi ki gerekir. Konuyla ilgili olarak RTÜK: ” Teknik cihazlar vasiıtasıyla televizyon yayınlarında çok kısa süreli görüntüler kullanarak, izleyicilerin ancak bilinç altı ile algılayabilecekleri ürün veya hizmetlerin tanıtılmasına ilişkin mesajlar içeren reklamlar” olarak tanımlama yapmıştır. Yasalarımız tüketiciyü koruma adına yasal düzenlemeler yoluna gitmiştir. 3984 sayılı yasanın 20. maddesinde: ” Reklamalrın, program hizmetinin diğer unsurlarından açıkça ve kolaylıkla ayırt edebilecek ve görsel ve işitsel bakımadan ayrılığı fark edecek biçimde düzenlenmesini, bilinç altı ile algılanan reklamara izin verilmemesini” hükme bağlamıştır. Yine Radyo ve Televizyon Kuruluşları Reklam Yayın İlkeleri ve Usulleri ile Reklam Gelirleri Üst Kurul Payların Ödenmesi Hakkında Yönetmeliğin 11. maddesine göre: “Yayınlarda gizli reklam yapılamaz. Programlarda açıkça reklam olduğu belirtilmedikçe ürün veya hizmetler reklam amacını taşıyan şekilde sunulamaz. Çok kısa sürelerle imaj vereni eloektronik aygıt veya bşka bir araç kullanarak veya yapıların ne olduğu konusunda izleyenlerin fark edemeyecekleri veya bilemeyeckleri bir biçime sokarak, blinç altıyla algılanmasını sağlayacak reklamlar ya-sak-tır.!

        Yasada, yönetmelikde durum açıkça anlatılmış. Buna rağmen televizyon halen evlerimizde baş köşede baş rolünü oynamakta. Eskiler bilri mi desem artık, önceden bir televizyonu evimize alamazken şimdilerde bir televizyon az gelir oldu. Çünkü evin beyi kendi programını izlerken, evin hanımı ve çocuğu da kendi programlarını izlemek isteyecektir. Bu sebeple bir televizyon yetersiz gelmeye başladı. Bunun yanında da aile bağlarında muhabbetin eksikliğinden kaynaklı gevşemeler de meydana gelmekte. Tüketici toplumuna dönüştürüldük ya artık normal bir televizyon yerine devasa boyutlarda dev ekranlı televizyonları tercih eder olduk.

        Artık uyanmalıyız. Televizyonları gerektiği gibi kullanmalı, bilinç altına hücum etmeyen programları tercih etmeli, izlemeli ve izletmeliyiz.

        Sağlıcakla kalın…

Bir Cevap Yazın